对于那些寻求中国民事法院帮助的全球化品牌而言，在中国这个长期以来为盗版厂商所主宰的市场上，过去几周的情况不错。
上周四，意大利糖果公司费列罗(Ferrero)表示，在胜诉后（对方已提起上诉）感到“十分惊喜”。此前该公司将一家中国竞争对手告上法庭，后者仿制了其旗舰品牌费列罗(Ferrero Rocher)巧克力。
在作出上述裁决的不久之前，国际咖啡连锁店星巴克(Starbucks)在上海起诉一家咖啡店并获胜诉，后者使用其中文名称和相似的标识。
上月，北京一家法院判定，当地一家以廉价假冒名牌服装闻名的市场须向巴宝莉(Burberry)、香奈尔(Chanel)、古姿(Gucci)、路易威登轩尼诗(LVMH)和Prada进行赔偿。
这桩“新秀水”(Silk Market)败诉案颇为引人注目，因为这似乎是一家中国法院首次不仅仅惩处售假商贩，同时也处罚市场经营者，即北京秀水豪森服装市场有限公司(Beijing Xiushui Haosen Clothing Market Co.)。
美国贝克麦肯思律师事务所(Baker & McKenzie)在华合伙人谢西哲(Joseph Simone)指出，这五个品牌以市场经营者为目标，希望说服他们采取“双重打击”政策，即首先勒令停止售假，然后取消那些被发现售假摊贩的租约。
谢西哲表示：“我们试图通过合法的手段，包括行政和法律方面的手段，骚扰那些市场经营者，迫使他们进行谈判。”
代表Prada及其它知名品牌针对出售假货的市场经营者展开的游说活动，还推动了北京市工商行政管理局的相关行动。后者是位于首都北京打假活动最前沿的机构。
谢西哲称，对于那些被发现销售得到正式保护的奢侈品牌假冒品的市场，北京工商局计划对其经营者课以至多10万元人民币(合1.24万美元)的罚款。
他表示：“我们预计他们将于本月底开始实施上述计划。”
同时，打击侵权的刑事案件数量也在迅速上升。
尽管近来取得了上述成果，但并不是说，这些知名品牌将赢得在华反盗版斗争的胜利。实际上，假货的销售量仍不断增长，而那些假冒名牌产品——从LV包仿制品到假冒的哈雷戴维森(Harley Davidson)摩托服——已经取代印有长城图案的T恤衫，成为国际游客青睐的纪念品。
法律斗争尚未结束。上海那家被责令停止使用“星巴克”中文名称的咖啡店表示打算上诉，而秀水市场经营者秀水豪森已就法庭判决提起上诉。
秀水豪森董事长助理吴卫爽表示：“你不能仅仅因为市场内有人出售假货，就断定我们是有意与他们串通……这是没有道理的。”
即便这些上诉案被驳回，国际律师们也承认，要想在打击盗版方面取得成绩非常困难，因为这个国家拥有大量贫困人口，农村地区充满不安定因素，而中国政府官员认为，这些问题比商标保护更为紧迫。法院常常不能执行判决，而一些地方官员也在保护盗版——他们将此视为税收和就业岗位的重要来源。
克罗维尔与莫林律师事务所(Crowell & Moring)欧洲贸易事务主管罗伯特麦克莱恩(Robert MacLean)表示，法律上的进步大多局限在上海等关注吸引外资的地区。他说：“而在中国内地，几乎没有人考虑保护知识产权的问题。”
知名品牌的胜利也并不一定能够帮助受盗版之害的较小品牌。
“在西方，如果你有足够的实力，你可以敲锣打鼓地吸引政客们的注意力……那么，你可能会得到一个合理的结果。然而，还有一大批制造商就没有这样的实力。” 英国哈蒙兹律师事务所(Hammonds)知识产权部门主管安德鲁克莱( Andrew Clay)表示。
实际上，即便提起诉讼之后，假冒的阿玛尼(Armani)外套和曼联队(Manchester United)队服仍在北京秀水市场上出售。
一位售卖假冒Polo针织衫的摊主表示，她根本没听说过近来的法律行动。“我连字都不认识，怎么可能知法呢？”她笑着指着针织衫上的马球选手标识说，“我甚至不知道这是什么图案。”